Поможет ли шрифт застройщикам с продажами?

Как-то на Скайпколле по разработке брендинга, застройщик спросил: «А поможет ли этот шрифт нам с продажами?»

Если вы тоже задаётесь этим вопросом, когда получаете концепцию от дизайнеров или когда самостоятельно выбираете шрифты для проекта — ныряйте в статью.

Работа со шрифтами — это часть искусства под названием Типографика. У неё есть свои правила, закономерности и много разных фич.

Итак, что может шрифт?

1. Создать настроение и задать тон всему проекту.

2. Выразить индивидуальность.

3. В связке с цветовой палитрой и логотипом, шрифт помогает сформировать узнаваемость бренда — нетривиальный шрифт выделит вас среди конкурентов и отложится в памяти у клиентов.

Чего не может шрифт?

Продавать. Шрифт не продаёт недвижимость. Он способен помочь с формированием узнаваемости, создать у пользователя необходимый эмоциональный настрой и облегчить восприятие информации в целом.

Какие есть шрифты и как выбрать подходящий?

Становиться гиками типографики не нужно, но ознакомиться с категориями шрифтов необходимо, если вы пересекаетесь по работе с дизайнерами. Если не пересекаетесь — информация полезна для общего развития:)

У каждой категории есть уникальные черты. Они помогают быстро находить нужные шрифты и правильно их комбинировать.

1. Serif (с засечками). Ещё одно название антиква т.к это самый старый (антикварный)стиль. Шрифты с засечками воспринимаются, как классические и даже традиционные. Их юзают Zara и Forbes.

2. Sans-serif (без засечек). Еще называют гротескными (основоположник — Акциденца Гротеска). Они появились позже, чем шрифты с засечками, поэтому считаются современными. Гротескные шрифты минималистичные и чистые. Пожалуй, самые любимые шрифты застройщиков Киева. Среди почитателей — KAN development и DIM Group.

3. Script (рукописные) — имитирующие написание текста от руки. Считаются элегантными и персональными. Бренды, которые используют такой стиль: Instagram, Ray Ban.

4. Slab serif (брусковые). Слэбы имеют мощные засечки, практически без округлений. За счет этого, они грубые, броские и смелые. Юзают компании с долгой историей производства: IBM, Sony.

5. Lettering (леттеринг) — чистое творчество. Смотря на эти шрифты, создается впечатление, что они не написаны, а нарисованы. Каждая буква — иллюстрация. Идеальны для создания игривости и неформальности бренда. Используют: Кока-Кола, Карлсберг.

6. Display (акцидентные) — шрифты, которые выделяются своей неординарностью. Уникальные по форме, пропорциям и характеру! Используются в малых дозах. Акцидентные шрифты юзают Kenzo и Fila.

Каким должен быть идеальным шрифт для застройщиков или их ЖК? 

- уникальным и запоминающимся

- разборчивым

- подходить к любой платформе и передавать характер бренда

Сколько выбрать шрифтов для бренда?

Золотая цифра — 2. Совместимость шрифтов — это отдельная длиииная тема. Разберём в другой раз:)

Если вы хотите использовать нетривиальные шрифты (например, эти http://letterwerk.ch/ ) для вашего ЖК — не переусердствуйте.

Помните, что шрифт должен быть читабельным как для диджитала, так и для офф-лайн продукции. Необычный шрифт можно использовать для заглавий и основных сообщений, для остального текста — стоит предусмотреть шрифт «попроще».

Планируете качественный брендинг или ребрендинг для объекта или строительной компании? Пишите нам: https://www.facebook.com/no.matter.ua  

Напоследок, ТОП-5 шрифтов, которые хорошие дизайнеры даже не станут предлагать:

1. Comic Sans.

2. Papyrus

3. Jokerman

4. Times New Roman

5. Lobster