Мы еще работаем над изменением дизайна этой страницы.
Очень скоро Вам будет намного удобнее на Address!
Эксперты
Александр Александр
11 баллов
Михаил Михаил
8 баллов
Дмитрий Дмитрий
8 баллов
Юрий Юрий
6 баллов
Здоров Здоров
6 баллов

Листовки на столбах

Объявления на дверях подъездов, на столбах и остановках относят к партизанскому маркетингу. По моим наблюдениям самыми большими партизанами в Киеве являются производители пластиковых окон. Они не только клеят, но и ежедневно подбрасывают в почтовые ящики. И хотя большинство оконщиков упорно не желают выделяться на фоне собратьев, рисуя одинаковые прямоугольники окон с ценами, встречаются и маркетинговые находки. Например, нарочито неказистое объявление в стиле ЖЭКа, сообщающее, что такого-то числа «будет производиться замена старых окон на новые». Целевая аудитория очевидна – старшее поколение, привыкшее, что так с ними общается советское государство. Будет производиться замена – всем приготовиться, обсуждению не подлежит. Вы не покупаете – вы оплачиваете необходимость. Всегда мечтал узнать эффективность такого объявления.

Риелторы, также облюбовавшие столбы и двери, лакончины как и оконщики. «Сниму», «Срочно куплю», «Семейная пара снимет», «Куплю квартиру в вашем районе». Ставка на удачу, когда твое объявление случайным образом выберут среди таких же конкурирующих. Но сегодня я увидел нечто отличающееся. «КУПЛЮ КВАРТИРУ ДЛЯ ТЕЩИ».

Браво! В данной маркетинговой коммуникации много коннотаций, считываемых интуитивно. Для тещи – значит убитую и подешевле, чтобы только отселить. Для тещи – значит срочно, не могу больше. Для тещи – в этом есть эмоция! Эмоция юмора и неожиданности. Человеческий голос. Это привлекает внимание и запоминается.

Я не поклонник рекламы на столбах и дверях – не одобряю засорения города. Побыстрей бы колоритный народный креатив переместился во «всемирную информационную свалку» – в интернет.

Автор: Михаил АРТЮХОВ

Категории: Когда продавать
Регион: Киев
Размещено 30 июня 2011 Просмотров: 2006
ARPA Real Estate ARPA Real Estate
0 баллов

Комментарии (1)

"Эмоция юмора и неожиданности. Человеческий голос." Понравилось! :-) Сам я применяю листовки от случая к случаю(потому что основная специализация - дома). А коллега Вячеслав Коваль применяет постоянно.Есть определенный процент КПД(насколько помню, 2-3 % звонков, т.е. на тысячу листовок 20-30 звонков. Естественно цифра сильно зависит от объекта и умения. Например у Вячеслава был случай, когда при видоизменении одного объявления КПД вырос в 2 раза).

Юрий Багрин Юрий Багрин 06.08.2011
6 баллов 0 0 Ответить

Добавить комментарий
Имя
E-mail
Телефон
Сайт