«Тихое счастье»: куда ушло «хюгге» и что придёт ему на смену

Совсем недавно, каких-то два или три года назад скандинавский lifestyle был на пике популярности, и товары с хэштегом #хюгге уходили с прилавков реальных и онлайн-магазинов с немыслимой скоростью. 

Книги о хюгге раскупались огромными тиражами, а к ним в придачу шли целые наборы для достижения идеального «датского счастья». К книгам и журналам о «хюгге» полагался вязаный плед, свечи, глиняная кружка, – а дальше, кто во что горазд, и кому что маркетолог посоветовал.

Разумеется, увлечение скандинавским феноменом не могло обойтись без разгромной критики в ответ. Оппоненты убедительно объясняли, что «хюгге» подходит лишь для граждан благополучной Дании – с ее социальным раем и традициями долгих зимовок в маленьких поселках. И создавать себе аналог «счастья по-датски»  в многоквартирных «свечках» мегаполисов – сомнительная затея.

Попробуем разобраться: что же плохого и хорошего в «хюгге» и применимы ли его принципы в наших географических и ментальных широтах.

«Хюгге»: сила уюта

На официальном туристическом сайте Датского королевства VisitDenmark можно прочитать такое определение термина: hygge означает создание теплой атмосферы и наслаждение хорошими вещами в жизни с хорошими людьми. Этимологические корни слова происходят не из датского, а из старого норвежского языка. Первичное значение – «благополучие». Современные датчане распространяют его на все сферы жизни.

И хотя у «хюгге» нет привязок к времени года, «высоким сезоном» в Дании признают Рождество. Что не связано с религией – в скандинавских странах самый низкий показатель верующих на планете. Тем не менее, большая часть физических предметов, которые ассоциируются с тихим датским уютом, – дань рождественским традициям. Свечи, глинтвейн, массивные одеяла и шарфы – все это помогает пережить самые холодные и темные дни в году.

Чем заниматься зимой? Наиболее приятные для вечернего времени дела – это чтение, творческие увлечения, ручной труд – вязание, вышивка, резьба или роспись по дереву, ну и в современных условиях – кино или “запойный” просмотр сериалов.  

Кроме того, одна из главных идей – общение с семьей. Семейные ценности – краеугольный камень скандинавского благополучия, а хоум-пати возле камина с друзьями и родственниками – типичное hygge-событие. Датчане любят принимать гостей, но важно, чтобы это были близкие по духу люди.

Но если пригласить друзей, декорировать интерьер и запастись согревающими тело и душу вещами под силу многим, то другие составляющие скандинавского жизненного баланса требуют больших усилий.

Например, наличия собственного коттеджа за городом. Даже компактная Дания не обделена природным разнообразием, поэтому не важно – будет это лесная избушка, домик с соломенной крышей в цветущем саду или дизайнерская вилла из стекла, металла и бетона в дюнах или на морских скалах. Главное – относительная уединенность и возможность наслаждаться пейзажами вокруг.

«Хюгге» – датское для датчан?

Критики говорят о несостоятельности скандинавской философии для остального мира. Прежде всего, они акцентируют на том, что Дания прошла долгий путь и достигла высокого экономического развития, прежде чем позволила себе сделать неторопливую радость жизни – национальным достоянием.

Чего не скажешь о десятках других стран, граждане которых озабочены борьбой за выживание или вовлечены в конкурентную гонку собственных профессиональных достижений. 

Но разве не потребность переосмыслить бешеный ритм жизни вызывает популярность систем, предлагающих релакс и неторопливое бытие? В разное время это были йога, медитации, дыхательные практики etc. 

Также предпосылкой к популярности «хюгге» в мире могло стать предшествующее десятилетие, за которое социальные сети начали подменять собой жизнь, а интернет-реальность для некоторых людей вытеснила оффлайн. Тогда агрессивная диджитализация вызвала обратный эффект – потребность в связи с физическим. Отсюда – мода на крафт, хобби, ручной труд, отказ от «виртуального» в пользу «созерцания».

Вернется ли «хюгге» или найдутся схожие идеи, которые придут взамен?

Постепенно «хюгге» уходит из медиаполя – меньше материалов в СМИ и у блогеров, дизайнерам надоели типичные лубковые сканди-интерьеры, да и популярные книги переместились из отдела “бестселлеры” в корзину “скидки”.

Но ни один модный тренд не приходит внезапно и не уходит бесследно. 

Уже сегодня мы:

• принимаем урбанизацию, но стремимся больше времени проводить на природе, и даже в городе выбираем самые зеленые зоны обитания.
• не отказываемся от большого количества информации, но избирательно потребляем новости, учимся распознавать фейки и осознанно устраиваем диджитал-«детоксы».
• готовы ограничить собственную продуктивность, чтобы не приносить в жертву здоровье и отдых.
• ценим семью как главный жизненный ресурс и стремимся пресекать токсичные отношения с кем бы то ни было.

В Park House создана комфортная среда, в которой можно восстановить здоровье и наслаждаться жизнью. Отчасти это пространство создано природой. 

– естественный свет и зелень – мощный инструмент для восстановления внутренней гармонии; даже самые закоренелые “дети асфальта” ощущают на себе положительный эффект от воздействия природы уже в первые недели после переезда; 

– вы живете за городом, но от столицы вас отделяет всего 14 километров: несколько любимых песен или раздел аудиокниги; 

– у вас есть собственный двор – пространство, где будет ваш сад, бассейн, детская площадка, – все, что захочется. Вам не нужно доплачивать за парковку стоимость однокомнатной квартиры и поднимать на верхние этажи детские коляски, велосипеды и санки.

 ТОП 10 вещей в стиле “хюгге”

1. Вязаные уютные вещи, например свитер с оленями или шарф

2. Любимый плед

3. Домашний костюм

4. Лампа, например, зелёная с абажуром

5. Смешные тапочки

6. Вкусный чай

7. Набор сладостей

8. Что-то очень красивое в стиле пэчворк – подушки, покрывало

9. Удобный диван

10. Интересная книга, в которой хочется писать на полях

 Chill-out в стиле “хюгге”

– телефоны на беззвучном режиме – наслаждаемся моментом живого общения без гаджетов

– настольная игра, любимая музыка или доброе смешное кино

– позвать гостей 

– заказать или приготовить еду, нужное подчеркнуть

– свечи: атмосферная вечеринка или семейное торжество будут незабываемыми

 10 причин любить Данию 

1. Традиции короны: один из самых популярных в народе монарших домов

2. Русалочка и Андресен: добрые сказки, знакомые с детства

3. Родина “принца Датского”

4. Викинги и музей судоходства

5. Лего и Леголенд

6. Красота – это здоровье, датчане в этом свято убеждены

7. Датская щепетильность: побеспокоить соседа недопустимо

8. Самые высокие социальные выплаты для домашних питомцев

9. Джазовый фестиваль в Копенгагене

10. В Дании не принято опаздывать, ведь счастье ждать не может:)

Lena Oliynyk
0 баллов